Produktyvus italų architektas ir dizaineris Joe Colombo, tikrasis Cesare Colombo, tikėjo demokratiniu ir funkcionaliu dizainu, skirtu naudoti įvairiais būdais – visa tai vartotojo labui. Pralenkdamas savo laiką, Colombo rėmėsi naujomis medžiagomis ir naujausiomis technologijomis, kurdamas futuristinę „gyvenimo mašiną“, iš kurių daugelis tapo naujo gyvenimo būdo ikonomis.
